时尚也早熟、儿童也爱奢侈品？

      为什么大牌喜欢做童装？经济补偿的父母绝对不会亏待自己的孩子；通过“复刻缩小版”设计、生产、推广成本也不会太高；还有童装市场潜力无限！！！

　　“12岁的男孩穿三件套去参加舞会，11岁的小女孩穿着高跟鞋。”——尼尔·波兹曼在其著名的学术论著 《童年的消逝》中的描述在今天已经成了现实。

　　如今，市面上8000元的Armani儿童牛角扣大衣、5000元的D&;G儿童包包、价值7万美元的儿童专门卧室等都不再令人称奇，甚至还有以22K金线全手工缝制入上等美利奴羊毛、背面为丝缎般触感的一千支数埃及棉承惠1200美元的儿童枕套，正等着辣妈辣爸下手。

　　“大牌出童装，几乎是眼下最不让人吃惊的商业举动。”金豫百货有限公司招商总监程辉对《每日经济新闻》记者表示。

　　在程辉看来，时尚大牌们之所以青睐儿童市场主要有两个原因：一是经济条件不错的父母通常都不会亏待孩子，童装市场潜力无限;二是这些品牌的童装往往是其经典款式的“复刻缩小版”，自然设计和推广的成本也不会太高。

　　眼下，奢侈大牌如BabyDior，LittleMarc，RalphLaurenChildrenswear，时髦品牌如Lit´lEarniebyEarnestSewn，BabyPhatJunior，DieselKid，伦敦潮牌Jigsaw等，都已经加入了这场儿童的“假面舞会”。据权威第三方公司估计，全球儿童奢侈品市场规模目前已高达百亿美元，并且每年以百分之十的速度持续增长。

　　“我们正在经历一次时尚的倒退，通过衣着辨别儿童的办法已经行不通了。”波兹曼的言论犹在耳边。

　　时尚产业的“早熟”

　　上世纪50年代，如果有人想将奢华和时尚与童装摆在一起，他一定会被看作是一个异类。在那个时候，儿童服装与成人时尚有着显著而严格的界限，专业的童装品牌价格高昂且少有人问津。当年，作为设计界的大师级人物，查尔斯·詹姆斯让其8个月的儿子初露T台的举动一度引来嘲讽，“这简直是杀鸡用牛刀”，美国媒体这样评论。

　　对此，詹姆斯曾解释说，“大多数（童装批发市场  www.chinatz.org）美国人眼中的时尚，不过是让妇女看起来更像小女孩。”比如，克莱尔·麦卡德尔的设计就是把运动衫配上帐篷式的裙子，“我们则要反其道而行之。”

　　不过，仅仅是几十年的光景，这种把奢侈品套在儿童身上的做法却已经成了家常便饭。

　　世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监LindaMcLean表示：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。”

　　从ChristianDior、Burberry到RalphLauren、MarcJacobs，几乎只是一瞬间，OscardelaRenta、Fendi、RobertoCavalli、Missoni等各种品牌不仅开设了童装副牌，并且还不间断地扩张着自己的童装店铺。此外，PaulSmith也在2010年年底推出了其第一个针对新生儿到14岁少年的系列，售价在34至250英镑之间;2011年，Gucci首次正式发布了其第一个童装系列，其2012~2013最新的秋冬童装系列更是延续了该品牌的一贯风格特征，孩童们轻松漫步于迷人的森林或者尽情奔走于一望无际的狂野中，散发着天真烂漫的气息。

　　“你会惊讶地发现，任何一个你熟悉或略有耳闻的品牌其实都有童装线，剩下的那些完全陌生的大小品牌则是专门生产童装的。”

（时尚也早熟、儿童也爱奢侈品？）   为什么大牌喜欢做童装？经济补偿的父母绝对不会亏待自己的孩子；通过“复刻缩小版”设计、生产、推广成本也不会太高；还有童装市场潜力无限！！！“12岁的男孩穿三件套去参加舞会，11岁的小女孩穿着高跟鞋。”——尼尔·波兹曼在其著名的学术论著 《童年的消逝》中的描述在今天已经成了现实。如今，市面上8000元的Armani儿童牛角扣大衣、5000元的D&;G儿童包包、价值7万美元的儿童专门卧室等都不再令人称奇，甚至还有以22K金线全手工缝制入上等美利奴羊毛、背面为丝缎般触感的一千支数埃及棉承惠1200美元的儿童枕套，正等着辣妈辣爸下手。“大牌出童装，几乎是眼下最不让人吃惊的商业举动。”金豫百货有限公司招商总监程辉对《每日经济新闻》记者表示。在程辉看来，时尚大牌们之所以青睐儿童市场主要有两个原因：一是经济条件不错的父母通常都不会亏待孩子，童装市场潜力无限;二是这些品牌的童装往往是其经典款式的“复刻缩小版”，自然设计和推广的成本也不会太高。眼下，奢侈大牌如BabyDior，LittleMarc，RalphLaurenChildrenswear，时髦品牌如Lit´lEarniebyEarnestSewn，BabyPhatJunior，DieselKid，伦敦潮牌Jigsaw等，都已经加入了这场儿童的“假面舞会”。据权威第三方公司估计，全球儿童奢侈品市场规模目前已高达百亿美元，并且每年以百分之十的速度持续增长。“我们正在经历一次时尚的倒退，通过衣着辨别儿童的办法已经行不通了。”波兹曼的言论犹在耳边。时尚产业的“早熟”上世纪50年代，如果有人想将奢华和时尚与童装摆在一起，他一定会被看作是一个异类。在那个时候，儿童服装与成人时尚有着显著而严格的界限，专业的童装品牌价格高昂且少有人问津。当年，作为设计界的大师级人物，查尔斯·詹姆斯让其8个月的儿子初露T台的举动一度引来嘲讽，“这简直是杀鸡用牛刀”，美国媒体这样评论。对此，詹姆斯曾解释说，“大多数（童装批发市场 www.chinatz.org）美国人眼中的时尚，不过是让妇女看起来更像小女孩。”比如，克莱尔·麦卡德尔的设计就是把运动衫配上帐篷式的裙子，“我们则要反其道而行之。”不过，仅仅是几十年的光景，这种把奢侈品套在儿童身上的做法却已经成了家常便饭。世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监LindaMcLean表示：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。”从ChristianDior、Burberry到RalphLauren、MarcJacobs，几乎只是一瞬间，OscardelaRenta、Fendi、RobertoCavalli、Missoni等各种品牌不仅开设了童装副牌，并且还不间断地扩张着自己的童装店铺。此外，PaulSmith也在2010年年底推出了其第一个针对新生儿到14岁少年的系列，售价在34至250英镑之间;2011年，Gucci首次正式发布了其第一个童装系列，其2012~2013最新的秋冬童装系列更是延续了该品牌的一贯风格特征，孩童们轻松漫步于迷人的森林或者尽情奔走于一望无际的狂野中，散发着天真烂漫的气息。“你会惊讶地发现，任何一个你熟悉或略有耳闻的品牌其实都有童装线，剩下的那些完全陌生的大小品牌则是专门生产童装的。”